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在重庆商标注册必需要了解 商标的价值是在商标的使用中形成的。
商标的价值是在商标的使用中形成的。当一个图案或者造型还未曾 与具体的商品结合时，任何消费者均不会由此而联想到某一具体的商品。随着 面世的商品在一定时间里使用某一商标图案或者造型，从而使消费者在心目中 建立起该商标与特定商品间的联系，尤其是当使用该商标的商品品质卓越(包 括商品的外在质量、内在质量以及商品销售之后的服务)时，必定会在消费者 群体中产生良好的影响，这种影响便是通常所说的商誉。这一商誉最后又会以 商标价值增加的方式凝结在该商品所使用的商标上。准确地讲，商标在实际投 入使用之前，其价值应当为零。商标价值中不应当包括作为商标图案或者造型 的设计价值。这部分的价值是智力成果的价值，而不是商标的价值。我们可以 从逻辑上推论，一个商标如果仅仅是通过法定程序注册而没有在任何意义上投 入实际使用，那么这一商标本身是没有价值的。但这并不否认商标图案或造型 所具有的作为智力成果的价值。现实中对于驰名商标而言，这种作为智力成果 的价值是远远低于该图案或造型在作为商标使用中所产生的商标价值。需要说 明的是，在商标转让时，图案的设计费当然可以作为成本之一，但这一成本并 非商标价值形成过程中所发生的成本，而是前期智力劳动成果(即商标图案设 计方案)形成过程中所发生的成本。
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